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Description: Compartamos Holding evoluciona a GENTERA Compartamos Banco requería constituir una holding que incluyera sus empresas internacionales (Perú y Guatemala) y hermanas (Yastás y Aterna). En Ideograma revisamos la estrategia de arquitectura y propusimos un nombre y una marca que les permitieran: a) demostrar que son una misma familia sin generar confusión entre sus áreas de negocio y/o entre quién es el emisor de un mensaje, b) capitalizar el prestigio construido y salvaguardar la esencia de sus orígenes sin vulnerar ni "robarle" a Compartamos Banco, c) garantizar que todos los logros y requerimientos de sus empresas se compartan como grupo, sin favorecer inequitativamente a una sola marca, y d) contar con la flexibilidad e independencia para asegurar la competitividad de todas sus empresas y el desarrollo de nuevos proyectos. En resumen, las necesidades de claridad, protección equidad e independencia, requerían de un nombre distinto a "Grupo Compartamos", por lo que encontramos un nuevo nombre que los definiera. El posicionamiento como grupo se integró de aspectos históricos y fundacionales, para ser depositario de su credo, liderar la misión para erradicar la exclusión financiera y ser el ente responsable de la gestión, expansión y comunicación de sus empresas. Gentera es un nombre formado por palabras favorables y entrañables: como gente, gen, generar, era y entera. Su filosofía pone a la persona al centro y persigue la inclusión financiera: generar oportunidades para que la comunidad entera participe de los beneficios del desarrollo. Evoca y convoca a la gente entera –íntegra–, gentil y generosa, que busca genuinamente maneras de generar valor a través de sus empresas para dejar un mejor mundo a las siguientes generaciones. La identidad de Gentera nace de la integración de sus tres marcas principales en un símbolo común: el pez de Compartamos (microfinanzas), las estrellas de Aterna (microseguros) y el colibrí de Yastás (red de operaciones bancarias). Esta unión de colores y formas da lugar a 3 significados que los sustentan y les dan sentido: 1) una semilla, depositaria de su filosofía y ética, 2) una llama, el espíritu que continúa iluminando su historia, y 3) una flor, que representa los logros de sus empresas, tangibles en el florecimiento de las comunidades en las que actúan. La marca Gentera expresa la trayectoria y solidez de un grupo financiero preocupado por atender a todas las personas, creyendo en su capacidad de superación y que, con acceso a servicios financieros competitivos y de calidad, son capaces de promover la inclusión y el desarrollo. Gentera nos demuestra que existe un espacio donde conviven y se refuerzan el valor social, económico y humano. www.ideograma.com Director Estratégico: Josep Palau Director Creativo: Juan Carlos Fernández Diseñadores: Emilio Bustamante, Juan Baker, Gonzalo Aguilar y Haziel Colina
As seen on: www.gentera.com.mx
Status: Client work
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Tags: transparency • plant • expand • colorful
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